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競價員怎么規避無效流量?規避無效流量的方法

2023-02-22

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流量無疑在競價推廣中占據重要地位,不論是策略的調整還是節假日放假都會造成不同程度的流量波動


很多人都認為這種流量波動調調賬戶就行,但是事實是,在解決這些流量波動問題的時候,不僅要對賬戶進行調整,還需要去有效的規避無效流量。

無效流量不但會造成預算成本的浪費,還大大影響了整個競價推廣的效果!

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接下來,就針對以上三種無效流量,給大家分別介紹這三種無效流量的思路與解決方法

規避無(低)意向流量


規避用戶無意向流量要從計劃入手

首先需要找到高點擊、高消費無轉化或者低轉化的計劃,接著查看這些計劃的搜索詞,分析這些搜索詞背后的意圖,把用戶無意向的關鍵詞屏蔽掉。

規避低意向流量就需要從【用戶消費】與【否詞】入手

用戶消費

如果用戶消費高,那么就要分析自己設置的均價是高還是低。

如果均價過高那么就要分析有沒有轉化,如果有轉化,那就要繼續分析你的成交率合不合格;如果均價過低點擊次數很多,那么就需要對用戶有意向的關鍵詞用頁面來承載轉化。

如果用戶消費低,那么保留用戶意向高的關鍵詞,篩選或刪除意向低的關鍵詞

否詞

在考慮是否刪除或添加否詞的時候,需要記住這個口訣:能不否就不否、能精否不廣否、能單元不計劃

通過這簡短的口訣,可以輕松讓你在規避低意向流量時,解決否詞難題

下拉詞流量


通常我們把有轉化但是抵達率比較低、停留時間比較短、轉化成本高的詞稱之為下拉詞

下拉詞分為SEO刷詞下拉推薦。

SEO刷詞通常有著特別高的展現量,所以不用特意去控制通過SEO刷詞所帶來的流量。

下拉刷詞通常會出現展現量較高造成的展現突增以及點擊率較高造成的流量突增這兩種情況

優化下拉詞的方法,就是在優化一些核心詞的長尾關鍵詞。

首先必須確定自己的品牌詞和核心詞,等到網站收錄之后,就可以對想做詞進行站內的關鍵詞曝光加上站外的鏈接優化,這樣就會很快被收為下拉框。方便在用戶搜索時,能在下拉框看到我們布局好的關鍵詞,引導用戶看到產品相關的信息。

惡意點擊流量


出現以下這些情況時,可以判斷這是惡意點擊造成的流量波動

1、同一個IP多次長時間訪問:競爭對手會經常通過點擊廣告觀察自己的創意和頁面

2、某一個關鍵詞展現激增:沒有做賬戶的其他操作,但是某個關鍵詞的展現量突然增加

3、轉化率突然明顯下降:自身的流量結構沒有變化、抵達率也沒有下降但是轉化率突然下降了

4、訪客行為和設備異常:同一個IP段、相同的訪問時長、低分辨率設備出現異常

對于惡意點擊帶來的流量,不能夠100%對其規避,但是需要最大程度的減少這一部分流量,主要有以下方法

1、制定合適的屏蔽策略:避免同一個IP多次點擊,可以通過賬戶后臺的屏蔽工具屏蔽該IP賬號來完成

2、調整關鍵詞:如果相同的關鍵詞出現被不同IP點擊的情況,就需要去看關鍵詞的匹配方式和價格,對于不斷被點擊的關鍵詞,需要調整匹配方式以及進行降價操作

3、手動調整:如果出現短時間內相同IP以及相同的關鍵詞被軟件惡意點擊的情況,就要實時查看賬戶,根據賬戶的點擊率、抵達率等手動進行調整


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